- 2016-3-13
- こぼれ話, ビジネスで大切なことは結構●●●から学んだ
関東地方に限定されてしまうのかも
しれないけど、この時期になると
この広告を見る事が多くなる。
初めて見た時、あまりの意味不明さに
数秒時が止まったのを覚えている。
それほど強力なスタンド使いでもある広告だ。
「これは何か意味があるのだろうか？？？」
と思っていたら・・・
まさかの公式サイトで説明がされていた（驚）
しかも、思ったよりも参考になった
ので、ここでご紹介したい。
本当は全文を紹介したいのだけど、
それだとちょっと著作権的にいかがな
ものかと思うので、お時間のある方は
一度読んでみて欲しい。
Q. みすず学苑の広告やＣＭは、なぜ毎年、あんなに意味不明なのですか？
みすず学苑の広告やCMは、どこにもないものにしてます。
それは、14年間連続93.19％合格という、合格率がどこにもないものだからです。
（みすず学苑webサイトより抜粋）
と、いきなり自らの「意味不明さ」を
認めつつ（笑）、「合格率」という
実績、己の強みを打ち出している。
そして、
まず、「意味不明」というのは、本当は間違ってます。
なぜなら、みすず学苑の広告には、一貫したポリシーがあるからです。
それは、「受験に関する、言葉遊びで一貫してること」です。
終始一貫、ダジャレを通し、最後は、「怒濤の合格みすず学苑」を連呼して終わりです。
（みすず学苑webサイトより抜粋）
と、
「自分たちのポリシーがある」
という事のアピールをしている。
その後に
では、なぜダジャレかと言えば、1960年までは、同音異義や掛詞（かけことば）は、「駄」のつかない「シャレ」と呼ばれ、知性や教養ある人が使う、優れた言葉だったのです。
ところが、1960年に誰かが「駄」をつけ、シャレを貶（おとし）める風潮が始まったのです。
これは、志を持って捲土重来（けんどじゅうらい）する人を、「浪人」と呼んで貶（おとし）める風潮に似てます。
学苑長は、これに憤るのです。
だから、
「浪人生よ、誇りを持って開き直れ。ダジャレよ、誇りを持って開き直れ」
という、裏のメッセージがあるのです。
それで、毎年開き直って、ダジャレのCMを貫くのです。
（みすず学苑webサイトより抜粋）
と、
「ダジャレは受験生への応援メッセージなのだ」
という主張をしている。
興味深いのがその次で
本当の話ですが、この説明ですら、読めばおかしいでしょう。
そうです。みすず学苑の校風は、大変明るく、楽しく、面白いものなのです。
だから、今までの２倍の勉強時間、３倍の学習量をやっても、ちっとも苦にならず、深刻にもならないのです。
しかし、それだけやらないと、14年間連続93.19％の合格率は維持できません。
この、明るく楽しい怒濤の勉強量が、高い合格率の秘密なのです。
みすず学苑のCMは、それを表現してるのです。
（みすず学苑webサイトより抜粋）
この発想の転換（笑）
「ダジャレばかり言っているような
おかしな塾です。
そういう塾だから、皆楽しく勉強している。
だからたくさん勉強しても
苦にならないし、だからこそ成果が出ているのだ」
という話だ。
論理的な筋は微妙な気がする
（このダジャレが面白いかどうかはまた別の話だから）
けれど、彼らの想いは理解できる、
そんなブランドメッセージだ。
せっかくなので残りについても考えてみたい。
続きはまた次回に。
お楽しみに。
阿部 龍太
【おまけ】
塾についてだけではなく、
CMについても物申している。
また、15秒、30秒のテレビCMや、ポスター等では、
「何か珍しいCMがあるな、みすずのCMだな」
と、学校名やキャッチコピーを覚えてもらえばいいのです。
短いCMでは、名前や存在を覚えて頂くことが、まず大切です。
携帯電話会社のCMに、意味無くしゃべる白い犬が出てきても、
「なぜ犬がしゃべるのか？ 携帯電話と犬の一家に、どういう関係があるのか」
と、聞くのは野暮でしょう。
テレビCMは、関心をもって頂くことに意味があり、それ以上の説明は、新聞広告やWEBを見たり、みすず学苑に、直接お問い合わせ下さればいいのです。
（みすず学苑webサイトより抜粋）
内容はともかく、
「短い時間に興味関心を得る事の重要性」
という点については確かに一理ある気はするね。
【追伸】
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